リンクスパム対策アップデート…AIによるスパム判定とSEO

リンクスパム対策アップデート

3回目のリンクスパム対策アップデート（リンクスパムアップデート）が2022年12月にリリースされ、2023年1月に全世界・全言語を対象にロールアウトされました。
（2018年1月、2021年7月とこれまで2回導入）

この記事では、リンクスパム対策アップデートとは何か？
リンク対策やSEOにどのような影響が出るのか？その内容と対策について解説いたします。

リンクスパム対策アップデートとは

「リンクスパム対策アップデート」とは、
「検索順位を上げる目的ためのだけに、Googleのガイドラインに違反するリンク」を検知し、排除し、検索ランキングの品質を上げるためのものです。

SEOにおいて、リンクが他サイトから貼られること（被リンク）は有効で、大きな意味のあることなのですが、これを悪用して、作為的に、大量のリンクを貼るなどの行為（スパムリンク）は、検索順位の決定をゆがませてしまいます。

今回のアップデートでは、検索エンジンに搭載されたAIの機会学習を活用し、より大規模に、正確に、スパムリンクを検出・排除するためのものです。

対象と影響

また、悪質なリンクが、知らない間に自社サイトに貼られていたとしても、
ペナルティーを受けるというわけではなく
このリンクが「無効化」される（リンク影響がゼロになる）だけですので、神経質になる必要はあまりないとも言えます。

ただし、自社サイトと別にブログやウェブサイトを運営していて、自社サイトに向けてリンクをたくさん貼っている場合は、今後、被リンクの価値を失って、検索順位が下がることがあります。

Googleが求めているのは、「読者にとって価値のあるコンテンツの提供」ですので、
ブログなどのコンテンツも、品質を重視して作成して行く必要があります。

リンクスパム（悪質なリンク）とは？

では、今回のアップデートで排除されるリンクスパム（悪質なリンク）とは、どのようなものでしょう？

グーグルのガイドラインより、簡単にご紹介します。

自社・自分自身が、上記のようなリンク対策をしていないか、再度チェックしましょう。

こうした行為は、AIによる検出で、無効化されてゆきますので、
SEOを考える際には、「ユーザーに価値あるコンテンツの提供」など、ユーザーファーストで対策することが効果が上がり、
検索エンジンの裏をかいて上位になろうとする努力は、ムダになります。

自然な被リンクをもらえるように

リンクに関して言えば、「自然なリンク」を、他サイトから貼ってもらうこと、です。

「被リンク」自体は、検索順位を上げる大きなシグナルですので、
自然な被リンクは非常に重要であり続けます。

では、どのようにすれば「自然な被リンク」が増えるのでしょうか？

ユーザーファーストでコンテンツの質を高める

これは、閲覧者のために書かれた「独自性」「有用性」があるコンテンツを
AIが機会学習によって評価し、検索順位に反映させるものです。

つまり、「ユーザーが満足するコンテンツ」であることの判定を強化・拡大して行くということになります。

「コンテンツファースト」「ユーザーファースト」の徹底です。

ですので、検索エンジンというロボット対策を考えるというより、
「人」への満足度を高める努力が評価されるように、検索エンジンが進化しているということになります。

そして、こうした高品質のコンテンツは「自然な被リンク」も増えやすいですので、一石二鳥でSEO効果があり、
また、満足度の高いコンテンツは、反応率・お問合せなど乗りの向上にもつながり、ビジネスを拡大させるエンジンとして機能します。

グレーなリンク貼りを行うよりも、
コンテンツを充実させる方が、よほど効果的になる、大きな転換点を迎えていると言えます。

「ヘルプフルコンテンツアップデート」のページに、コンテンツ充実化のヒントも書いておりますので、お時間がありましたら、ご確認ください。
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⇒ヘルプフルコンテンツアップデートとは？

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