SEOは、なぜ必要？

SEOとは、「検索エンジン最適化」の英語頭文字をとったものです。
平たく言えば、「検索で上位になるための対策」ということになります。

ではなぜ、ホームページ制作においてSEOが必要なのでしょうか？

テレビ・雑誌などの広告は、視聴者・読者が見たいものに「割り込んで」メッセージを流し、宣伝する訳ですが、
情報ソースが多様なインターネット時代では、割込み型広告は、「ノイズ」のように無視される傾向が高まります。

私たちは今、何かの商品やサービスを買おうとするとき、
ネットで「商品を調べたり」「お店を調べたり」「情報を仕入れたり」します。

人々が自ら調べて行動する時代。
その中心に位置するのが「検索」です。

時代は「割り込み型」メッセージ ⇒ネットでの「情報提供」に移行しています。

SEOで検索で上位化して、検索した人に「情報提供」することが、ビジネスを左右する時代になったということです。

ネットでの情報発信と言えば SNS を思い浮かべます。

ただし、ビジネス面で考えると、
誰もが気軽に発信できるSNSの情報の海の中で、自社の認知度を上げるのは並大抵のことではありません。

SNSでは、繰り返し発信し続けてフォロワーを増やさなければなりませんので
その分、「情報の質」は低くならざるを得ないのです。

一方、検索は、人々が自らワード入力して、情報を絞り込み・情報を取りに来る場所です。

そこでは「情報の質」が求められますので、
SEO＝情報の質を上げること…となり、
「情報の質を上げる努力」＝検索上位化の実現となり、SEO効果を高めることと、ユーザーにより良い情報を見てもらって購入・契約につながること、という両方のサイクルが相乗効果を上げて行きます。

また、SNSは、常に新しいサービスが生まれ・消えて行く新陳代謝の中で
各サービスの利用者数も年齢層も変化し、浮沈があり、安定しませんが、

検索は、これからも人々の「知りたい」ニーズの中心であり続けますので、
SEOのために費やした努力は、資産として残り続けます。

SEOメリット

たとえば、横浜で「整体院」を探している人は、「横浜 整体」などと検索して情報を取ります。
外出中なら、スマホで「近くの整体院」と音声検索などをするかもしれません。

つまり、「検索する」とは、ニーズの答えを探すことであり、
検索する人は、ニーズ持った人、ということです。

もしあなたのサイトがSEO効果で検索上位に表示されれば、
「ニーズがある人」がホームページを見てくれますので、
来店、受注、問合せの率がとても高くなります。

SEOは、たとえばサイト内専用ブログを使って記事を書くなど、少しずつの努力が資産となって積み上がり、SEO効果を高めます。
積み上げ効果によって、
検索で上位になり、下がらなくなります。

一方、SNSはニーズがない人、興味もない人もふくめて、広くアプローチして行かなければらず、日々の発信が勝負であり、膨大な労力が必要となりますが、積み上げ効果は小さく、SNS利用者も移動するため、安定しません。

SEOに強いホームページを制作し、検索で上位表示されると
検索した人・ユーザーの「信頼度」が格段に大きくなります。

グーグルなどの検索エンジン運営者は、「詐欺まがいのサイト」「内容の薄いサイト」などが検索上位にならないように徹底管理しています。
（グーグルや検索への信用にかかわりますので）

ですので、
私たちは、検索で上位に表示されているサイトは「信用」し、
時間をかけて読んでゆきます。

つまり、SEOで検索上位表示するとは
ネット上の一等地に店を構えるのと同じであり、
ブランド力と集客力をもたらし、
購入率も上がります。

SEOのデメリット

SEOのデメリットは、
SEOが一昔前に比べて段違いに難しくなっていることからくる「成果を上げにくい」点にあります。

なぜSEOの難易度が上がっているのでしょうか？
どうすればSEO効果を上げることができるのでしょうか？

従来は、
「広告」（購入刺激）⇒「店舗」（商品を確かめ、購入）
という流れでビジネスは完結していました。

インターネット社会化の中で、
「多元的なソースからの情報」⇒「ネットで自ら情報収集」
⇒「店舗・ネット購入」
へと人々の購入パターンは大きく変化しています。
（この流れはFMOTと言われています）

つまり、「情報発信」「情報提供」「購入」までがインターネットで完結して行く時代の中で、
企業のWEBサイトなどへの費用投下は年々増大し、
競合となるウェブページ数が膨れ上がり、
SEOの難易度が上がっているのです。

インターネット環境の変化とAIなどの技術進化に伴い、
検索エンジンが分析・把握・評価する能力が飛躍して
一昔前までは通用した「小手先のSEOテクニック」で
検索上位になることはほぼ不可能になっています。

「キーワードの埋め込み」「相互リンクサイト登録」「コピペでページ量産」などの一昔前には有効だった手法が、今では「使えなく」なったり、「スパム」（違反行為）として検索順位を下げるものになっています。

こうした検索エンジン・SEOの変化の中で、多くのホームページ制作会社は、検索上位化の方法がわからなくなり、
「SEOは難しい」「SEOは時間のムダ」
という声が広がってしまっているのです。

では本当に「SEOは時間のムダ」になっているのでしょうか？

現実は全く逆です。

SEOのトレンドをしっかり掴めば、検索上位化は可能ですし、
今まで以上のビジネスへのプラス効果を見込めます。

検索エンジン評価（SEO）のトレンドは
ユーザーファーストです。

SEOというと検索エンジン対策（ロボット対策）というイメージを持ちやすいですが、
これからのSEOは「ユーザー体験の最適化（SXO）」です。

• ユーザーにとって「ためになるコンテンツ」を提供していますか？
• 読みやすく、使いやすいサイトですか？
• スマホでの表示が遅くて、閲覧者をイライラさせていませんか？
• 閲覧者の個人情報を守る仕組みを入れていますか？

…これらが検索エンジンが今、評価の比重を高めているものです。

ユーザーファーストの徹底＝SEO、ということです。

具体的には、
「SEO事前調査」+「コンテンツSEO」+「ユーザビリティーSEO」+「アクティブSEO」
の4つによって、SEOで確実な成果を上げ、検索で上位化するホームページ制作が可能になります。

SEO事前調査

SEO・ホームページ制作のスタートのときに、まず行うべきことは「SEO事前調査」です。

「狙うキーワードはこれでよいのか？」「検索ボリュームは十分か？」「競合度・難易度はどのくらいか？」などを調べて、制作するホームページの設計図・見取り図を描いて行きます。

「検索」という場は、人々が「言葉」によってニーズを表示している場所ですので、
Googleなどが提供しているデータによって、非常に明確に実態把握をすることができます。

• 狙うべき中心キーワードは？
• 地域名ワードは？地域名ワードをどこまで広げられる？
• 上位化するためにどのような対策が必要？
• 上位化すると、どれくらいの閲覧数が見込める？

などの概要が、データとしてSEO事前調査でわかります。

事前調査を行わないで「カン」でホームページを制作したり、SEOを行ったりすることは
地図も持たずに知らない街をさまよう感じになってしまいますので、ホームページ制作前に必ず調査を行い、戦略を立てましょう。

たとえば、キーワード選択を間違ってしまいますと
目的地とは全く違った方向に船を進めてしまうことになり、
どんなに努力を重ねても目的地にたどり着くことができません。

ホームページ制作会社を選ぶときは、
SEO事前調査をきちんと行ってくれるところを選ぶようにしてください。

また、自分である程度進める場合は

• Googleキーワードプランナーで調査する
  「月間の検索ボリューム」「競合度」などを様々なワードで調査する
• 狙うワードで上位になっているサイトを調査する
  「タイトルタグ」や「コンテンツ」「ページ構成」を見て行く

の2つは、必ず行ってみてください。

コンテンツSEO

検索エンジンは、画像・デザインの評価は「できません」。

ですので、基本的にSEOとWEBデザインは無関係です。

ですが、多くのホームページ制作会社が、
見栄えのいいデザインのために
「文字の画像化」
「表示スピードを遅くするデザインシステム導入」など、SEOにマイナスとなるデザイン手法を多用してしまっていますので注意が必要です。

• 文字の画像化は行わない
• 表示スピードを下げるデザイン手法を取らない

上記2点は必須です。

SEOに強いWEBデザインは、

• テキスト文字で構成された（検索エンジンが読める形）
• ユーザー体験の最適化を考えた（シンプルで・美しい）

コンテンツを大切にする「閲覧者が見やすい・読みやすい」デザインです。

SEOに最も影響を与えるものは「コンテンツ」（文章・内容）です。

検索エンジンはまず第一に、
ホームページに「何が書かれているか」（＝テキスト文字情報）を読み込み評価します。

そして、コンテンツを考えて行く際に重要となるのが「ユーザーファースト」です。

閲覧者は「どんなことで困っているのか？」「ほしい情報は何か？」などを徹底的に考え抜いて
閲覧者目線で、閲覧者のために、コンテンツを作って行くことがとても重要です。

その上で、自分のビジネスの「強み」「特徴」「想い」などを明確にして、
競合他社との差別化を意識したうえで整理して行きましょう。

たとえば↓のような内容に整理して見ます。

• たとえばこんなお悩みはありませんか？
• あなたの悩みを解決するための方法とは？
• 当社サービスの特徴（選ばれる理由）
• サービス利用の流れ
• Q&A

検索エンジンは今、
「ページ毎のコンテンツ評価」に比重を移していますので、
トップページは「縦に長く」なり、
上記の内容をトップページに構成して行きます。

トップページを読んだだけで、
「自分の悩みの解決法が理解でき」
「サービス内容に信頼が持て」
「利用方法も理解できる」
ように構成しましょう。

コンテンツ作成は、SEOに最重要ですので、
ホームページ制作会社を選ぶ際は、「コンテンツ作成支援」がある会社を探してください。

自社で（自分で）ある程度進める場合は、上記内容を見ながら、「ホームページ制作の流れ」を確認して、時間をかけて作成して行きましょう。

ユーザビリティーSEO

SEOやホームページ制作において念頭に置かなければならないことは「閲覧者を第一に考えて制作すること」
「閲覧者に最高の体験をお届けすること」です。

閲覧者（＝ユーザー）が
「見やすい」「読みやすい」
「わかりやすい」「使いやすい」
「表示が早いのでイライラしない」
「別ページの案内がわかりやすい」

…これらは「ユーザビリティー」と言われるもので、
検索エンジンは近年非常に重要視しています。

「ユーザビリティーSEO」とは、
スマホやパソコン、タブレットなど様々な端末から閲覧するユーザーを第一にホームページを制作することでSEO効果を上げる施策です。

ユーザビリティーSEOは、
具体的には以下の内容が必要となります。

• スマホ対応（レスポンシブデザイン）
• 表示スピード
• SSL対応（通信の暗号化）
• モバイルユーザビリティー対策

上記はSEOの必要条件（必ず必要な対策）です。

ホームページ制作会社を依頼する場合は、
上記の全てを行うように依頼して、制作費の見積もりを確認するようにしてください。

自社で（ご自分で）ある程度ホームページ制作を進める場合は、Googleが提供している

• モバイルフレンドリーテスト
• 表示スピードチェック（PageSpeed Insights）

の２つは必ず行い、改善点を見つけて修正を行いましょう。

アクティビティーSEO

検索エンジンは今、「新しい情報に常に更新されていること」を非常に重視するようになっています。

ですので、SEOで成果を上げようとするときに

とのように「最新情報を発信して行くか？」を考えなければなりませんし、そのための仕組みを、ホームページに組み込んでおくことが大切になります。

これを私たちは「アクティビティーSEO」と呼んでいます。

ホームページ制作後「ほったらかし」で情報更新が「ない」場合、検索順位は上がらない・下がって行く時代です。

ですので、ホームページには

• CMS（自分で更新できるシステム）
• サイト内専用ブログ

が設定されていることは不可欠となります。

「CMS」は、
ホームページの内容を、自分のパソコンなどから簡単に書き換えることができる仕組み。
「お知らせ」欄などを使って、新情報を気軽に発信できます。

「サイト内専用ブログ」は、アメブロやFC2ブログなどの外部の無料ブログではなく
ホームページに設定されたブログです。

とくに「サイト内専用ブログ」でブログ記事をアップすることでのSEO効果が高まっています。

気軽にビジネス情報を書いて行くだけで、
内部リンクが重層化して、SEO効果はどんどん高まります。

SEOホームページでは、「CMS」と「サイト内専用ブログ」を設置し、
「運用マニュアル」などで、SEOに強いホームページを作り上げるためのアドバイスをお送りし、
WEB集客を実現しています。

SEOの注意点

SEO・ホームページ制作についての「よくある誤解」は
SEOに強いホームページを制作して、公開すれば、
「それだけで検索上位化できる」…というものです。

つまり、ホームページ公開を「ゴール」と勘違いしてしまう、ということ。

実際は、ホームページ公開が「スタート」で、
そこから、どのようにホームページを「活用し」「育てるか」が、検索順位を大きく左右し、
大きなWEB集客・ビジネス発展ができるかどうかを左右します。

私たちは日々の経済活動の中で、「チラシを作成して配ったり」「ダイレクトメールを送ったり」などの営業活動を行っていると思います。

WEBの世界も同じです。

ホームページ・サイト内専用ブログを使って情報発信し、お客様とつながる努力を続けることが、
検索で上位化するために、とっても重要です。

資金力のある企業は、インターネットに資金投下して
「ホームページ情報を更新」「新サイト立ち上げ」などを行い続けてきます。

検索エンジンは、
「静止して・動かない」ホームページの「評価を下げ」て行き、
「新情報がある」「ページが増えている」サイト評価を「引き上げ」て行きます。

多くの場合、ホームページを動かすことの重要性がわからず、
検索順位が下がってしまう原因を知らずに
手っ取り早く反応を得られるSNSでの活動に傾斜してしまいます。

ですが、こうした誤解があるからこそ、
「ホームページでの日々の活動」には非常に大きなSEO効果があるのです。

• CMSで更新する
• ブログを使って発信する

これを行うことで、ページが重層化され、情報が蓄積されて「ホームページが強くなり」
検索順位が上位になり、WEB集客は安定・発展して行きます。

「ホームページ内に設置されたブログ」は、この時代に必須となっています。

ぜひ、ホームページ・ブログで情報発信を続けて、
他社が知らない・真似できない努力によって
SEOに強いホームページをあなたのビジネス発展にお役立てください。