SEOは、なぜ必要？

SEOとは、「検索エンジン最適化」の英語頭文字をとったものです。
平たく言えば、「検索で上位になるための対策」ということになります。

ではなぜ、ホームページ制作においてSEOが必要なのでしょうか？

人々が常にインターネットつながっている現代において
「商品を調べたり」「お店を調べたり」「情報を仕入れたり」など、あらゆる場合に
もっとも頻繁に使われるのがグーグルなどの「検索」です。

様々なアプリ・サービスが現れても、
「検索」がネットの中心であり続ける状況はこれからも続くと考えられます。

もちろん、様々なアプリ・サービス・SNSなどを活用することも大切です。
ですが、SNSなどを集客の主軸に置くのは危険があり、不安定です。

なぜなら、
これらのサービスは、新しいサービスが影響力を持つと、
既存のものがあっという間に消える可能性があるからです。

こうなると、それまで積み上げた資産が0になり、１からやり直しになります。

一方、SEOによる検索からの集客は長期にわたって、あなたに集客力を得させてくれて、
そこに費やした努力は、資産として残り続けます。

SEO・検索上位化のメリットとは？

たとえば、横浜で「整体院」を探している人は、「横浜 整体」などと検索して情報を取ります。
外出中なら、スマホで「近くの整体院」と音声検索などをするかもしれません。

つまり、「検索する」とは、ニーズの答えを探すことであり、
検索する人は、ニーズ持った人、ということです。

もしあなたのサイトがSEO効果で検索上位に表示されれば、
「ニーズがある人」がホームページを見てくれますので、
来店、受注、問合せの率がとても高くなります。

一方、SNSなどは、ニーズがない人、興味もない人もふくめて、広くアプローチして行かなければらず、労力のわりに結果に結び付きにくい面があります。

SEOは、たとえばサイト内専用ブログを使って記事を書くなど、少しずつの努力が資産となって積み上がり、SEO効果を高めます。
積み上げ効果によって、検索で上位になり、下がらなくなります。

一方、SNSなどは日々の発信が勝負であり、
コメントに返信したり、新しいネタを考え続けたりと膨大な労力が必要となります。
しかも、積み上げ効果は小さいですし、万一SNSの運営側にアカウント停止等の措置を受けるとすべてが水泡に帰してしまいます。

SEOに強いホームページを制作し、検索で上位表示されると
検索した人・ユーザーの「信頼度」が格段に大きくなります。

グーグルなどの検索エンジン運営者は、「詐欺まがいのサイト」「内容の薄いサイト」などが検索上位にならないように徹底管理しています。
（グーグルや検索への信用にかかわりますので）

ですので、
私たちは、検索で上位に表示されているサイトは「信用」し、
時間をかけて読んでゆきます。

つまり、SEOで検索上位表示するとは
ネット上の一等地に店を構えるのと同じであり、
ブランド力と集客力をもたらし、
購入率も上がります。

SEOのデメリットは？

SEOのデメリットは、
SEOが一昔前に比べて段違いに難しくなっていることからくる「成果を上げにくい」点にあります。

インターネット環境の変化とAIなどの技術進化に伴い、
検索エンジンが分析・把握・評価する能力が飛躍して
一昔前までは通用した「小手先のSEOテクニック」で
検索上位になることはほぼ不可能になっています。

コンテンツファースト（閲覧者のためになる情報を掲載したサイトかどうか）の評価ために
検索エンジンが把握している情報は多岐にわたり、高度化しています。

ホームページ制作業者のほとんどがデザイナー中心であるため、
ほとんどこの変化に対応できませんし、そもそもSEOの変化をわかっていません。

SEO業者は、ホームページの「外部」からSEO対策を打つのですが
外部からのSEO対策の効果は低下し続けています。

こういう状況の中で「SEOは難しい」「SEOは時間のムダ」
という評論が増えて行っています。

ですが、本当のことを言えば、
「SEO事前調査」+「コンテンツSEO」+「ユーザーファーストSEO」+「アクティブSEO」
この4つを行えば、SEOで確実な成果を上げ、検索で上位化することができます。

「SEOが難しい時代」というのは、
逆に言えば、SEOに強いホームページを制作し、検索で上位化すれば、大きな「ビジネスチャンス」をつかめる時代ということなのです。

SEO事前調査

SEOで成果を上げるために、まず必須となるのが「SEO事前調査」です。

SEOホームページでは、制作を始める前にヒアリングを行い、ご依頼者様の最初のご意向をに基づいて「SEO事前調査」を実施しています。

「検索」という場は、人々が「言葉」によってニーズを表示している場所ですので、
Googleなどが提供しているデータによって、非常に明確に実態把握をすることができます。

• 狙うべきワードは何か？
• 地域名ワードは何がよいか？どこまで広げられるか？
• 上位化することは可能か？何が必要か？
• 上位化したときにどれくらいの集客が見込めるか？

などが、すべてSEO事前調査でわかります。

事前調査を行わないで「カン」でホームページを制作したり、SEOを行ったりすることは
地図も持たずに知らない街をさまようのと同じで、とても危険です。

事前調査を行うことで、ホームページ制作で行うべきことがはっきり見えてきます。

（SEO事前調査を行わない制作会社は「選ばない」ようにしましょう。）

コンテンツSEO

★デザインとコンテンツSEO

SEOに最も影響を与えるものは「コンテンツ」です。

検索エンジンは、画像もデザインも読み込めず、評価できません。

検索エンジンはまず、ホームページに「何が書かれているか」（＝テキスト文字情報）を読み込み評価します。

ですが多くのホームページ制作業者は、「見栄えのいいデザインのために」「文字の画像化を行い」、SEO評価を下げる制作方法を取っています。

スクロールすると動き出したり、かっこいいデザインであったり…といった過剰な装飾はSEOに無関係であり、
デザイン優先がSEOにマイナスの影響を与えている事例が実に多いのが現実のホームページの世界です。

★SEOに強いコンテンツを作るために

「コンテンツSEO」という言葉を聞いた方も多いと思いますが、
SEOで検索上位化を実現するなら、
SEOに強いコンテンツを作ることが最重要です。

SEOホームページでは、以下の流れでSEOに強いコンテンツ作りをサポートしています。

① SEO戦略に基づいて「ページ構成」を固める

② 最も重要となる「トップページのコンテンツ構成」を考える

③ 閲覧者が理解しやすい「流れ」をつくる

④「大見出し」「中見出し」をつくる

⑤ 文章を書いて行く

上記は、自分のビジネスの「強み」「特徴」「想い」などを明確にして、
競合他社との差別化を意識したうえで整理して行きます。

このように「流れ」を作れば、SEOに強いコンテンツ作りは難しいことではありません。

ユーザーファーストSEO

SEOやホームページ制作において念頭に置かなければならないことは「閲覧者を第一に考えて制作すること」
「閲覧者に最高の体験をお届けすること」です。

閲覧者（＝ユーザー）が
「見やすい」「読みやすい」「わかりやすい」「使いやすい」「表示が早いのでイライラしない」「別ページの案内がわかりやすい」
…これらは「ユーザビリティー」と言われるもので、
検索エンジンは近年非常に重要視しています。

「ユーザーファーストSEO」とは、
スマホやパソコン、タブレットなど様々な端末から閲覧するユーザーを第一にホームページを制作することでSEO効果を上げる施策です。

ユーザーファーストSEOは、
具体的には以下の内容が必要となります。

• スマホ対応
• スマホでの表示スピード
• 閲覧者を守るためのSSL対応（通信の暗号化）
• モバイルユーザビリティー対策
• わかりやすいページ構成
• 閲覧しやすいリンクボタン

これらすべてを対策して行くことでSEO効果は飛躍的に高まります。

SEOとアクティビティー

検索エンジンは今、「新しい情報に常に更新されていること」を非常に重視するようになっています。

ですので、SEOで成果を上げようとするときに

とのように「最新情報を発信して行くか？」を考えなければなりませんし、そのための仕組みを、ホームページに組み込んでおくことが大切になります。

これを私たちは「アクティビティーSEO」と呼んでいます。

ホームページ制作後「ほったらかし」で情報更新が「ない」場合、検索順位は上がらない・下がって行く時代です。

ですので、ホームページには

• CMS（自分で更新できるシステム）
• サイト内専用ブログ

が設定されていることは不可欠となります。

「CMS」は、
ホームページの内容を、自分のパソコンなどから簡単に書き換えることができる仕組み。
「お知らせ」欄などを使って、新情報を気軽に発信できます。

「サイト内専用ブログ」は、アメブロやFC2ブログなどの外部の無料ブログではなく
ホームページに設定されたブログです。

とくに「サイト内専用ブログ」でブログ記事をアップすることでのSEO効果が高まっています。

気軽にビジネス情報を書いて行くだけで、
内部リンクが重層化して、SEO効果はどんどん高まります。

SEOホームページでは、「CMS」と「サイト内専用ブログ」を設置し、
「運用マニュアル」などで、SEOに強いホームページを作り上げるためのアドバイスをお送りし、
WEB集客を実現しています。