検索上位化の方法

たとえば、「ゴッホの美術展があるって聞いたけど、いつどこでやるんだろう？」と思ったときに、スマホやパソコンで「ゴッホ展」と検索すると、すぐその答えば見つかります。

結婚式を控えてエステを探しているなら「ブライダルエステ」と検索すでしょうし、
整体を探しているなら「整体」、カギを直したいなら「カギ修理」と検索するでしょう。

つまり、情報を探している（ニーズのある）人と、ホームページ（あなたの会社）の出会いの場が検索システムであり、
1位、2位、3位など上位表示すれば、出会いの確率は高くなります。
逆に言うと、検索で11位以下なら、検索上位のサイトにこれらの潜在顧客をすべて持っていかれる、ということを意味します。

テレビCMや雑誌広告、チラシなどは、
ニーズ絞り込みがほとんどできず、広く行わなければならいため費用がとても高く、
また、広告を出しているときが効果のピークで、すぐに下がってしまします。

一方、検索で上位化するにはお金がかからず（SEO会社に依頼する場合は別ですが…）
いったん上位表示すると、順位は安定し、効果はずっと持続します。

あなたの業種のワードで検索上位になれば、人々は「この分野で社会的に認知されている会社だ」と思います。

たとえば、A市のB駅で「整体院」を営んでいて、
「A市 整体」「B駅 整体」の検索でトップに表示されれば、
A市やB駅の一等地に店舗を出すのと同様の効果を持ち、ブランド力も高まります。

右の表を見てください。
SNS（ツイッター、フェイスブックなど）の閲覧者のビジネス反応率（お問合せなどの反応をした率）は、1％以下。
一方で、検索でホームページを閲覧した場合は、約16％。

検索で上位表示した場合の「集客力」「販売力」が段違いに高い
（SNSの20倍以上！）・・・ということです。

WEB広告は反応率が一段低く、コストがかかり、
メールは、まずメールリストを集めるという膨大な労力が必要になります。

クリックすると拡大します↓

…「SSL対応」は、個人情報を守る上で必須であり、対応していないホームページを閲覧すると「暗号化されていない通信」と表示され、検索順位にもこれから大きな影響がでます。

…どんな端末でも「読みやすい」「シェアしやすい」「表示スピードが速い」レスポンシブデザインは、グーグルが推奨し「検索上位化しやすい」、ビジネスに必須のデザインです。

…「最新情報」「発信力」が問われるSNS時代は、「自分で」「すぐに」「更新できる」ことが検索の上位化にも必須となっています。
（検索エンジンは「更新頻度」「ページ増加」「閲覧時間」評価を強めています）

上記３つは、現代ホームページに必須であり、
この３つがそろうことで検索上位化で優位になります。

検索上位化に、決定的にマイナスになるデザイン手法があることをご存知でしょうか？

たとえば、「コンテンツ・文字情報の画像化」。

検索エンジンは、
写真化・画像化された文字を認識することが「出来ません」ので
コンテンツを「画像化」してしまうと、検索エンジンにとっては「画像がある」以上の評価ができなくなるのです。

テーマを決め、キーワードを決めてせっかく原稿を書き、コンテンツを作っても、
「画像化」してしまったら
「すべて台無し」！

検索で上位表示することができなくなります。

しかし、ほとんどのホームページ業者が、この「画像化」を多用してます！

理由は、
「きれいなホームページ」「見栄えのいいホームページ」にするには
画像化がとっても便利で楽だからです。

見栄えはいいのに「誰も見ることがない」ホームページが量産されている理由の大きな原因はここにあります。
（その他にも、Flash などマイナスとなるデザイン手法が多くあります）

「画像化などの手法は使わない」「これらを使う業者を選ばない」
…検索で上位化して集客するために、これは決定的に重要です。

…どのようなワードで上位表示すればいいのか、まず、それを絞り込みます。
業界の常識や、思い込みでワードを選定すると「見込み違い」で検索数がほとんどなかったり、
競合があまりに強く上位化が困難なワードだったりします。
（上位化困難なワードの場合は、特別な対策必要となります）

また、調査をしっかり行うことで「選ぶべきワード」をしっかり定めることができ、
集客や販売にビックリするほどの効果がある「お宝ワード」が見つかることもあります。

…「選ぶべきワード」が選定出来たら、そのワードで上位になっているサイトを確認します。
「コンテンツの量」「キーワードの使われ方」「コンテンツの内容と構成」「ページ数」などを確認し、これらを超えるサイト作りを行います。

…想定するお客様はどんな人なのか？年齢・性別・所得層・指向などを考え、企業対象なら、その企業の特徴や指向などを考え、
文章の書き方やデザインなどを絞って行きます。

…商品・サービス・会社の「強み」「弱み」「戦略」を改めて洗い出し、ホームページの「コンセプト」を作って行きます。
「キャッチコピー」「説明文」「購入（利用・問合せ）までの流れ」を明確化しましょう。

…「タイトルタグ」「ディスクリプションタグ」「h1タグ（見出しタグ）」
などを検索上位化を目指すキーワードにそって設定します。

…サイト内のページ同士をリンクする「内部リンク」は重要です。
この場合、「リンクテキスト」をキーワードを意識して行うと効果が大きくなります。

また、ホームページ内に設置する「専用ブログ」は内部対策効果が絶大ですので、できる限り専用ブログを設置するようにしてください。

…検索エンジン用の「サイトマップ」を作成して、検索エンジン登録すると
検索エンジンのページは悪が正確になり、検索上位化しやすくなります。

先に見ていただいた通り、WEB新時代の検索上位化には

• SSL対応｛通信の暗号化）
• レスポンシブデザイン
• CMS（更新システム）

が必須となっています。

ですが、ほとんどの制作業者は

「SSL対応で、〇万円です」
「レスポンシブデザインは、20万円追加で必要です」
「CMS設置には、15万円かかります」

など、「オプション料金」「追加料金」を請求します。

これでは当初の予算との乖離が生まれますので、
多くの場合、「それならやめておきます」
ということになります。

こうして、現代ホームページに（検索上位化に）必須の内容が「そろわない」事態になっているのです。

先に見ていただいた通り、文字情報・コンテンツの「画像化」は
検索上位表示に大きなマイナスとなります。
（検索エンジンは、画像化された文字を認識しないからです）

ですが、ほとんどのホームページ業者が
「画像化」を多用しています。

その理由は
「デザインが楽だから」
「綺麗にデザインできるから」

・・・つまり、手っ取り早く、顧客に満足してもらうことができるから、です。

一方で、制作依頼する側も「見栄えのいいホームページなら集客できるのではないか」という幻想があります。

もちろん、「綺麗で」「信頼感のある」デザインはとても重要です。

ですが、「画像化」というデザイン手法を使って検索で上位になれない状態を作ってしまい、「誰も見に来ないホームページ」では
集客も、ビジネス拡大に資することも「ありません」。

業者を選定するときは
「画像化」や「Flash」など、検索上位化にマイナスになる手法を「使わない業者」を探す必要があります。

検索順位を決定するウェイトは「コンテンツ」に比重を移しています。

ですので、

• 「キーワード調査」「競合サイト調査」などを行って方向性を定め
• 「コンセプト」を定め
• 「コンテンツ」の作成支援を行うこと

が決定的に重要です。

ですが、これらを行う制作業者は「ほとんどありません」。

なぜなら、ホームページ制作業者＝デザイン業者、というのが実態で、
制作業者は、依頼者から受け取った原稿を、ウェブサイトにデザイン化する「だけ」だからです。

検索で上位表示し、ビジネスを拡大して行きたいのであれば
「事前調査」～「コンテンツ作成支援」まで、いろいろと相談に乗ってくれる制作業者を選ぶことが必須なのです。

ほとんどのホームページ業者は、検索で上位表示する方法を全く知りません。

なぜなら「ウェブデザイン」と「検索上位化のためのサイト制作」は、全く別分野だからです。

検索上位化・SEOには、様々な最新情報・知識・経験が必要となり
「デザインだけ」を行っている業者にとっては「未知」の分野となります。

たとえば、「内部リンク」というSEO手法一つとっても、
「デザインだけ」を行う業者は、効果的なページ構成とリンク手法を知りませんし、行うこともありません。

検索上位化には、「検索で上位になるためのサイト制作」を行っている業者を探し、依頼する必要があるのです。