SXOとは？SEOとの関係とユーザーファーストの対策方法を解説

SEO

SXOの説明に入る前に、SEOについて確認しておきましょう。

SEO (search engine optimization) は、
「検索エンジン最適化」と訳されています。

会社でホームページを運営している場合、その商品やサービス・エリアなどに関連するキーワードで検索したときに、上位に表示されていれば、多くの人に見てもらうことが可能になります。

この際に、検索結果を決めるシステムが検索エンジンです。
検索エンジンは、順位決めのための様々な指標+独自の計算式で決定するのですが、これを「アルゴリズム」といいます。

つまり、SEOとは、「検索順位を上げることを目的」に、タグやコンテンツを最適なものにする対策と言えます。

検索エンジンというロボットに最適化することで
検索順位を上げることを目指す、ということにあります。

SXO

次に、SXOについてご紹介します。
SXOは、seach experience optimization の略で、
日本語では「検索体験の最適化」と訳されています。

では「検索体験の最適化」とはどういうことでしょうか？

Googleなどで検索する人は、「調べたい」「見たい」などの意図をもって検索結果からwebサイトを探します。

検索を通じてホームページに訪れてくれた人に
「最高の満足」を提供すること＝「検索体験の最適化」ということです。

SEOとSXO

SEOとSXOについて簡単に見てきましたが、
SEOが、検索エンジンという「ロボット」を対象にしているの対し、
SXOは、「人」の満足にフォーカスしていることがわかります。

では、なぜSXOという概念が注目されているのでしょうか？

それは、検索エンジンの進化と関係していて、
近年、SEOそのものの転換と実施すべき対策の変化が基礎にあります。

SXOとSEOは違うものとして評価されることが多いですが、
実は、SXOこそ、新時代のSEOの中心的な考え方だと言えるのです。

では、検索エンジンの変化とSXOが注目されている理由をご案内します。

小手先の「ロボット対策」＝古い時代のSEO

ロボット型の検索システムが始まったのは1996年以降ですが、
その当時はまだ検索エンジンも今ほど高度ではなかったですので
質の悪いウェブページが上位表示されうることが常態化していました。

例えば、以下のような手法が横行していたのです。

• 「特定のワードを何度も書いて」そのワードで上位化させる
• 「ダミーのサイトを大量生産してリンク」を貼り、上位化さる
• 「キーワードタグに上位化したいワードを大量に埋め込む」

などなど、単純な「ロボット対策」で効果が上がっていました。

ですが、この状態ですと、人々は検索システムを使わなくなります。
検索しても、いいコンテンツに巡り会えないからです。

そこで、Googleは検索エンジンのアップデート（アルゴリズム変更）を始めます。

「パンダ」「ペンギン」の2つのアップデート導入は検索順位に革命的な変化を起こし、幅を利かせていた小手先の手法は通用しなくなり、順位低下するだけでなく、大量リンク・ワードの大量埋め込みなどは、「スパム」としてペナルティーを受けるようになったのです。

これらのアップデートによって「コンテンツの質」が強く意識されるようになり、
2016年くらいから、SXO（検索ユーザーの満足度）という考え方が広まっていったのです。

さらに、2023年1月に
「ヘルプフルコンテンツアップデート」が全世界で導入されました。

これは、AIによって「ユーザーのために作成した独自性のある有用なコンテンツ」と判定されたウェブページの検索順位が上がりやすくなるという仕組み。
ですので、今後は、SXOの考え方で作成されたコンテンツがさらに上位化しやすくなり、SEO対策自体も、ブラッシュアップが必要になって行きます。

SXOを意識したSEOの時代へ

例えば、検索エンジンは今、

• 閲覧者の「平均エンゲージメント時間」
• 閲覧者の「リピート率」
• 閲覧者の「閲覧ページ数」
• 「自然なリンク」の増え方

などをモニターし、各ワードの検索順位を決めるようになっています。

閲覧時間が長いということは、
書かれている内容が、「ユーザーのニーズと一致している」ことを示していますし、
何度も見に来る率（リピート率）が高いということは、
「ユーザーの評価が高い」「有益なページ」と判断されるわけです。

このように現在では、様々な指標と評価基準によって「閲覧者満足度」から検索結果を決めるようになっているのです。

一般的には、
SEO ＝ 検索エンジンというロボットへの対策
SXO ＝ 検索を利用した閲覧者（ユーザー）のための対策
という感じで、対立的なものとして認識することも多いですが、

検索エンジンは今、ユーザーファーストのWEBページ・コンテンツを求めていますので、現実は、SXOを意識したWEBページ改善がSEO対策であり、検索順位を向上させるポイントなのです。

SEOは、SXOを中心に考え、組み立てて行くことが必要な時代になっているのです。

• ユーザーにとって「最高のコンテンツ」を届ける
• ユーザーのHP「閲覧環境を快適」なものにする
• ユーザーの「個人情報を守る」セキュリティー強化

…など、SEOは、上記のようなSXOに基づいた施策が必要になります。

では、実際にどのような施策がSEO効果を高めるのか、具体的に見て行きましょう。

SXOの進め方

ここまでSXOの意味やSEOとの関係などについて説明してまいりました。
では、どのようにSXOを進めて行けばいいのか、SEO改善ポイントとともに見て行きましょう。

閲覧者が読みたい情報はなにか、徹底的に考える

また、たとえばGoogle検索で
「マラソンシューズとは」
「マラソンシューズ　必要？」
「マラソンシューズの値段」
「マラソンシューズ　通販」
など
検索者が入力したワード（検索クエリ）によって、
検索者が検索した目的⇒書くべき内容（閲覧者が読みたい内容）は違ってきます。

企業のホームページではどうしても
「自分たちが伝えたいことを書く」ことが中心になりがちですが、
それと同時に「閲覧者どんな情報を得たいのか？」を把握し、
「どのように伝えれえばわかりやすいか」を考え、
ユーザーに最高のコンテンツを提供しようとする姿勢が大切となります。

ユーザーファーストのコンテンツ作り＝SXOコンテンツ対策であり、
これが「コンテンツSEO」の主要な考え方ととなります。

コンテンツ作成する前に、
「誰に向けて」「どのような内容を」を伝えるのか？をしっかり考え、
そのページの「大見出し」「小見出し」を整理して、流れを考え、
閲覧者が「わかりやすい」「なるほど！と感じる」コンテンツに仕上げるようにしましょう。

またタイトルタグ、ディスクリプションタグのキーワードが、閲覧者の意図や、ページ中の文章と一致しているか、再確認をおすすめします。

モバイルフレンドリー

検索エンジンが「モバイルファーストインデックス」を導入し、
検索順位は「モバイル情報」を基に決定されるように移行しています。

ですので、スマホSXOとも呼ばれる「モバイルフレンドリー」は
徹底的な対策が必要です。

モバイル対応デザインとしては
「レスポンシブデザイン」を採用することをすすめします。

そして、運営するサイトがモバイルフレンドリー状態になっているかどうかをチェックするには、Googleが提供する「PageSpeed Insights」などを使ってチェックし、もし問題が見つかったら修正して行きましょう。

• デザインとSEO

表示速度と快適な閲覧環境

セキュリティー強化

ホームページサーバーと閲覧者の間の通信に侵入して、
何者かが「情報を盗む」「データを改ざんする」などを防ぐためには
「SSL対応」（HTTPS化）を行うことは基本中の基本です。

今後は、SSL対応していないビジネスホームページは、
検索で上位表示できず、「誰も見に来ない」状態になって行きますので、
SSL対応をしっかりと行い、
ホームページ閲覧者・ユーザーを守り、ホームページを守りましょう。