Google検索順位が下がったときに-4つのチェックポイント

Google検索順位が下がった…原因と対策

検索順位が下がってしまった…そんなときにどうすればいいでしょうか？

「突然、大きく順位が下がった…」
「検索圏外に飛ばされてしまった…」
「検索順位がじわじわと下がっている…」
など、いろいろなケースがあります。

検索順位が下がってしまった要因は、
1つの場合もありますし、複数の要因が重なっている場合もあります。

この記事では、検索順位が下がったときに、
どのように原因を探って行き、対策を行って行くか、分かりやすく解説して行きます。

順位が下がったときに、まず行うこと

Googleの検索順位が「下がった」とき、ショックですし、焦りが生まれます。
アクセス数がガクンと減りますし、来店・売上・収益にも大きな影響を与えます。

Googleの検索エンジンは、ある意味、毎日のようにランキングのためのアルゴリズム（評価方法・計算式）を微調整・変更していますので、
いったん順位が下がって、また元に戻る…ということもしばしば発生します。

ですので、順位が下がったからといって焦って対策するのではなく、
まずは数日間、様子を見る必要があります。

場合によっては、傷口を広げてしまって、余計に悪化してしてしまうことがありますので。

順位が下がったときに、重要なことは、
原因を探り、予測を立てて、一つ一つ対策して行くことです。

そして、
「いつ頃から下がったのか」（できる限り思い出して）
「何位から何位に下がっているのか」
「長期的な傾向か？突然か？」
「トップページだけか？他のページも同様に下がっているのか？」
などをまずは把握してください。

4つのチェックポイント

検索順位低下の傾向を掴めましたら、原因を探って行きます。

順位が下がる原因は、以下の4つの場合がほとんどです。

• 検索エンジンアルゴリズムの変更（アップデート）
• 自分が行った対策
• サイトの放置
• 競合サイトのSEO対策

順位低下の傾向と原因は、ある程度の相関がありますので、
下の表を見て、推定をかけて、探って行きます。

「突然の下落」か、「長期間の下落傾向」か、にはある程度の違いが見えやすいですが
要因が重なっている場合もあり、わかりずらい面もあります。

では、4つの原因について、確認し、
取り得る対策を探って行きましょう。

1. 検索エンジンアルゴリズムのアップデート

検索順位が「突然」下がったときは、
検索エンジンアルゴリズムのアップデートが原因であることをまず考えます。

この場合、検索順位は「小幅に下がる」ケースも、「大きく下がる」ケースもあります。

アルゴリズムのアップデートは

• コアアップデート
  ランキング指標の見直し・入れ替え・比重の変更など、全般的なアルゴリズム変更です。
  変更内容は公表されません。
  年に2～3回程度行われます。

• 対策アップデート
  特定の目的を持ったアルゴリズム変更です。
  過去には、「パンダアップデート」（2011年、低品質コンテンツの順位を下げる）、
  「ペンギンアップデート」（2012年作為的なリンクをペナルティー化）
  といった大きな変更が行われました。
  （対策アップデートは、不定期・必要に応じて行われます。）

これまで、1～3位など、長期的に上位表示していたwebページも、
アルゴリズムの変更で、順位が大きく下がることがあります。

検索エンジンは「ユーザーに最高の体験をもたらすコンテンツ」を上位表示されせるために
「裏ワザ」を駆使して上位化しようとする施策を「無効化」し、より精度の高いコンテンツ評価を行うためにアップデートを行っています。

検索エンジンアップデート後に順位が大きく下がった場合は、
「これまでのやり方が通用しなくなった」ということを意味すかもしれません。

アルゴリズム変更の内容を把握して、根本的な見直し・対策を行う必要があるかについて検討する必要があります。

最近行われたアルゴリズムアップデートを確認しておきましょう。

このように、検索順位が「短期間で下がった」ときは、
検索エンジンアルゴリズムのアップデートがその時期にあったかどうかを確認する必要があります。

「コアアップデート」の場合は、Googleがロールアウトの翌日から順位変動が始まり2週間程度で順位変動がいったん収まりまりますが、
どのような内容での変更かは一切公表されません。

「対策アップデート」の場合は、短期間に大きな順位変動がある場合、長期的にじわじわと変動して行く場合がありますが、「何を目的としたアップデートか？」について、明確にアナウンスされますので、
順位の変動と、アップデート内容の双方を見て判断すれば、具体的な対策も打ちやすくなります。

アップデートの内容はそれぞれですが、
Googleが行おうとしている方向性は一貫して「ユーザーに最高の検索体験を提供するために、ユーザーに役立つコンテンツ・ページを上位に表示させる」ことにあります。

もし、「順位が大きく下がった」「圏外に飛ばされた」などの場合は、検索エンジンアルゴリズムのアップデートが原因であることを考えましょう。

これまで「裏ワザ的」な手法で上位表示していた場合は、
その施策が「使えなくなった」と考えた方がよいかもしれません。

ホームページ運営方針を根本的見直す必要があるでしょう。

2. 自社で行った対策

検索順位が「突然」下がったときは、
「自社で（自分で）行った対策」を、リスト化してチェックしましょう。

書籍やネット情報・SNS情報などを見て行った対策が
逆に「順位を下げてしまった要因」かもしれないからです。

自社で行った対策がマイナス要因となって検索順位が下がる場合、
その対策後に、すぐに順位が下がるとは限りませんので、
最近の半年間くらいに行った対策をリスト化しましょう。

その中で、「マイナス評価になる可能性があるもの」はないでしょうか？

たとえば、

• 過剰な相互リンクを行った
• ブログなどから短期間に多くのリンクをはった。
• 不要なページをかなり多く削除した
• タイトルタグを2度・3度と短期間に変更した

また、短期間にブログ等から大量のリンクを貼り付けたなどの場合は、「過剰なSEO」として、マイナス評価が付けられる可能性があります。

ただし、極端な異常値を示すような大量リンクの場合だけですので、通常のリンク増加においてナーバスになる必要はありません。

「不要なページを多く削除した」は、
サイトの整理として必要な措置といえます。
一時的に検索順位が下がっても、他の対策（新ページ追加など）でカバーできます。

「タイトルタグを頻繁に変えた」は、
検索エンジンに「過剰なSEO」と判定されている可能性があります。
タイトルタグは、検索エンジンに「このサイトは、こういう内容です」と伝える、最も重要度の高いタグ設定ですので、変更する場合は「きちんと検討を重ねた上で」「慎重に」行いましょう。

タイトルタグ変更による検索ランキング低下は、多くの場合は一時的ですので、時間の経過とともに順位は戻って行きます。
（ただし、順位回復に数か月かかることもありますので、注意しましょう）

3. サイトの放置

現在、検索順位（ランキング）要素として「フレッシュネス」が重視されています。

つまり、頻繁にコンテンツの「更新」や新ページの「追加」などが行われているか？
ということです。

長期間「放置」されているサイトは、
検索エンジンから
「この会社、廃業した？」「事業をやっていない？」と疑念を持たれますし、
古い情報より、最新情報のページを優先して検索上位化させる傾向が強まっています。

ですので、サイトの放置は、検索順位を下げる要因となります。

「サイト放置」の場合、半年くらいは全く順位が変わらず、
ある日、ストンと順位が下がります。

1回の順位低下はそれほど大きくないのですが（例えば、3位⇒8位、など）
そのまま放置すると、順位低下が半年位ごとに繰り返されて、
気づいたら「大きく順位を下げていた…」ということになります。

「サイト放置」が順位低下の要因と考えられる場合は、

ただし、このような対策を行っても、すぐには順位は回復せず、
順位が下がったときと同じように、「半年後」くらいに成果が見えてきます。

SEO・検索エンジン対策は、地道な努力が必要で、時間がかかるものなのです。

ホームページにCMS（更新機能）、ブログ機能がない場合、放置状態が続き、検索順位は上がらず、時間とともに下がってしまいます。
（制作会社が「更新対応してくれない」「費用が掛かる」「面倒」ということも）

こうした際には、「ホームページのリニューアル」をおすすめします。

CMS・ブログ内蔵で、SEOに精通したライターが在籍（SEOコンサルタント在籍）の制作会社を探して、検索順を上げる体制を作ることが、まず始めるべき対策となります。

4. 競合サイトのSEO

検索順位は、競合となる他サイトとの相対評価の面もありますので
競合サイトがSEO対策を強化していると、自社サイトは、その分順位を落とすことになります。

急に順位が大きく下がる…という形ではありませんが、
自社サイトの順位が下がったときは、
競合サイトのウェブページを確認してください。

デザインやコンテンツが大きく変わっている場合は、他サイトが何らかの対策を行っていますので、
自社サイトも、上位表示のための対策を強化する必要があります。

まとめと対策

検索順位が下がったときに、まず行っていただきたいのは
「下がった理由は何か？」について考え、その推定を基に対策することです。

「これが原因！」とはっきりとわかることは少ないのですが、
見ていただいた「4つのチェックポイント」などである程度の原因の絞り込みを行い、
対策案をリスト化して、一つずつ進めて行きましょう。

焦って手当たり次第の対策を行うと、マイナスが広がることもあります。

例えば「タイトルタグが問題ではなか？」と考えて、タイトルタグ変更を繰り返すと、さらに順位が下がってしまいます。

対処療法的な施策を打つよりも、
基本的なSEO対策を行うことが一番の近道となる場合も多いです。

一言で言いますと
「ユーザーにとって有益・役立つコンテンツを提供すること」です。

• 既存ページを見直し、ユーザーへの有益情報を増やす「リライティング」を行う。
• ユーザーにとってためになる情報を拡大するために新しいページを作成する。
• ユーザーが情報を見つけやすくするために、ページ毎の「内部リンク」を充実させる。

また、コンテンツの「内容」に弱点がある場合も多くあります。

コンテンツについて以下についてチェックしましょう。

• 他サイトにはない、独自の情報はありますか？
• 経験に基づく、わかりやすい内容がありますか？
• あなたが専門家・豊富な経験者であることを示す肩書などを明示していますか？
• 閲覧者が「読みたい」「よくわかった」と思える内容ですか？
• 専門用語を詰め込みすぎていませんか？
• 閲覧者ではなく、検索エンジンのためにコンテンツを作っていませんか？

順位が下がる4つの要因を見てきましたが、
どちらにしても、対策は「ユーザーのためのコンテンツの充実化」に行きつきます。

検索エンジンのアップデートがあっても、競合が対策強化をしていても、
結局は上記の対策を地道に行っているサイトの検索順位は、
長期にわたって上昇し、順位のブレが少なくなります。

よほど難易度が高いビッグキーワードの場合は、別途多様な対策が必要ですが、
通常のビジネスにおける検索順位の場合は「コンテンツファースト」がSEOの王道であり、近道となります。

「SEOホームページ」では、「フレッシュネス」対策に必要となる
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●自分で更新できる「CMS」設置
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など、SEO対策を自分でできる仕組みを内蔵したホームページを制作しています。

検索で上位化するために最も重要となるコンテンツ作成について
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