ヘルプフルコンテンツアップデートとは？SEOとユーザーファーストの考え方

2023年1月に「ヘルプフルコンテンツアップデート」という検索エンジンのアルゴリズム・アップデートがロールアウトされました。

今後、検索順位に影響を及ぼすことが明示されていますので、
この記事では、「どのような内容か？」「どのように対策すればいいのか？」などを解説して行きます。

目次

ヘルプフルコンテンツアップデートとは

ヘルプフルコンテンツアップデート（helpful content update）は、
検索ユーザー・閲覧者のために書かれた、「独自性」「有用性」があるコンテンツを
検索結果で上位表示しやすくする新しい仕組みの導入です。

これまで以上に「ユーザーファーストのコンテンツ」評価比重を高める意図が感じられ、
評価方法も大きく変わって行く可能性が秘められていると考えられるため、注目が集まっています。

目的

ヘルプフルコンテンツアップデート導入の目的・意図は、
検索エンジンという「ロボット向け」に書かれたものでなく、
「人」に向けて、そのページを読む「人の満足度を考慮して書かれたコンテンツ」、
「閲覧者にとって有益で、独自の視点をもったコンテンツ」…であると評価するページを、検索ランキングで優先させる、ということにあります。

（逆に言えば、「ロボット向けに書かれた価値のないコンテンツ」の順位を下げる）

Googleは、これまでも様々な検索エンジンアップデートを行ってきましたが、
その方向性は一貫して「ユーザーファースト」「コンテンツファースト」の徹底に向けられてきていました。

今回のヘルプフルコンテンツについても、その延長線上にあり、
さらにコンテンツファーストを強化する内容を導入するもの、と言えるのですが、
次に見る「仕組み」において、より大規模・柔軟なものになり、検索順位に与える影響もこれまでのアップデート以上になって行く可能性があります。

仕組み

そして、この新しいシステム導入後は、

• 価値が低いページは、検索順位が下がる
• 価値が低いページが多いサイトは、評価が下がる

としています。

ただし、このシステムの評価は、検索順位を決めるための「シグナルの一つ」にすぎない、ということも、googleは明示していますので、
すべてがこの仕組みで決まるわけではない、ということも認識しておく必要があります。

導入時期・影響

ヘルプフルコンテンツアップデートは、
2022年8月に英語圏で導入され、
2023年1月に日本を含む全世界で導入が開始されています。

検索順位の変動がどのような大きさ・規模になるかは、まだわからないところが多いですが、AIによる機械学習システムを使って、大規模なコンテンツ評価を行うことから、時間の経過とともに、影響が大きくなる可能性があると考えることができます。。

求められるユーザーファーストのコンテンツ

ヘルプフルコンテンツアップデートで求められるのは
「ユーザーファーストのコンテンツ」で、
閲覧した人にとって「有益性」「独自性」があるか？ということになります。

これはどういうことを意味するのかを考える指標をGoogleが示していますので、
詳しく知りたい方は、↓のページで確認してください。

⇒有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成（Google）

↑のページの従って、わかりやすく要約したものを見て行きましょう。

コンテンツを自己評価しましょう

Googleは、今回のアップデートへの対応として、
ご自分のウェブページコンテンツを「自己評価」するポイントを示しています。

また、場合によっては、第三者にコンテンツを見てもらい、
検索順位が下がった場合にも、同様に評価ポイントの見直しをすることを推奨しています。

では、各ポイントを要約しましたので、ご確認ください。

ヘルプフルコンテンツアップデートの対策

対策の考え方

ヘルプフルコンテンツアップデートでは
「ユーザーファーストのコンテンツ」
「ユーザーが心から満足できる内容を持ったwebサイト・ページ」が評価を高め、
そうでないものはマイナスの影響を受けるようになります。

これまで、低品質のページを作っても、評価は「0」であったものが、
今後は、低品質のページが多いと、その分「マイナス」が加算されてゆくことになります。

ウェブサイト全体が「低評価」になってしまうと、
サイト内の各ページの検索順位も軒並み下がってしまう可能性があります。
（Googleは、「有用でないコンテンツを削除すること」を推奨しています。）

では、ユーザーファーストのコンテンツをどのように作成して行けばよいでしょうか？
何点かご紹介して行きます。

検索ユーザーが求めている内容を理解する

一方、「ヘルプフルコンテンツアップデート」と検索する人は、SEOをかなり知っていて、詳細な情報・最新の情報を求めている人、と想定できます。

つまり、検索ワード（クエリ）によって、どのような人が、どの様な内容を求めているか、ある程度想像できます。

コンテンツはその人に向けて、その人が必要とする情報は何かを考えて書いて行けば、おのずと「満足度」は上がって行きます。

その人の悩み・不安は何か想像する

それぞれの方がが抱えているだろう悩み・不安をピックアップして、それに応えて行く内容を、具体的に書いて行きます。

• 赤ちゃんと一緒に通えるだろうか？
• 時間の融通はきくのだろうか？
• 料金は高くないだろうか？
• トレーナーはどんな人だろう・・・などなど

どんな事業・どんな内容のコンテンツであれ、「人に向けて」「最高のおもてなしをする」ようなコンテンツを心がけるようにしましょう。

専門家である、あなたがコンテンツの責任者

ウェブ制作業者のほとんどは「デザイン業」で、
コンテンツについてSEOとの関係をわかっていないケースがほとんどですし、
ましてや、あなたの事業については「ほとんど知らない素人」です。

業者依頼する際は、コンテンツの作成支援をしっかりしてくれる業者を選び、
あなたがコンテンツの基本を書いて、制作業者にしっかりとWEB用に仕上げてもらい、最終的にあなたが「監修」してください。

そして、ページ内にあなたの肩書・経歴等を入れて、
専門家によって書かれたものであることを、しっかりと示しましょう。

ユーザーファーストの構成

ページ構成も、ユーザー・閲覧者が「読みやすい」ものにしましょう。

広告がやたらと貼られているページは、閲覧者の注意を妨げますし、
ページを開いたり、スクロールすると「広告などがポップアップ」して画面をふさぐ（インターステシャル）表示も、ユーザーファーストではない、と評価されます。

スマホでの読みやすさ、閲覧者のプライバシーを守る仕組み「SSL対応」、表示速度が遅くないこと…なども、ユーザーファーストのウェブサイトとして重要なポイントなります。

コンテンツのリニューアルを行う

ヘルプフルコンテンツアップデートは、「コンテンツの価値がない・低い」と評価するページの検索順位を下げるというだけではなく、
こうしたページが多いサイト全体の評価も下げる、としています。

ですので、低評価ページを多く抱えていますと、他のページの検索順位も押し下げてしまう可能性がある、ということになります。

対策としてまず考えられるのは、低評価と判定されるページのコンテンツを書き直す・ブラッシュアップすることです。

何年も放置したままの古い情報があり、書き直す必要があると判断するなら、時間を見て少しづつコンテンツリニューアルを行いましょう。

Googleは、「有用でないコンテンツを削除すること」を推奨していますので、書き直す価値のないページについては「削除」の検討も視野に入れた方がよいかもしれません。

まとめ

SEOに強いホームページを制作

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