相互リンク - SEOとペナルティー

相互リンクとは？

相互リンクとは、
ウェブサイト同士で互いにリンクを貼り合うことをいいます。

外部サイトからリンクを受けること（被リンク）がサイトの価値を高め、SEOにプラスの効果をもたらすことから、
サイト運営者同士が、お互いに「リンクを貼り合う」ことに同意してリンク交換を行い、
検索順位を上げる目的で行うものです。

相互リンクは、かつてSEOに絶大な効果を持つものとして活発に行わましたが、
現在では、リンクを使った不正行為に対するペナルティーが発動されることもあり、

「どのような相互リンクがSEOにプラスに作用するのか」
「どのような相互リンクはペナルティーを受けるのか」

…について、きちんと理解して行うことが必要となっています。

相互リンクのSEO効果とペナルティー

相互リンクのSEO効果

相互リンクは、以下のSEO効果が期待できます。

• 被リンク数の増加
  相互リンクによって、被リンク数が増え、検索エンジンのサイト評価が高まる効果があります。
  Googleは、被リンクを外部からの「投票」のように見なし、被リンクの数と質をサイト・ページの評価基準としています。
• ページランクの向上
  ページランクとは、ウェブサイトの重要性を測定するための検索エンジンアルゴリズムで
  コンテンツの品質や被リンクのなどがランキング要素となっているため、相互リンクで被リンクが増えることで、ページランク向上の可能性が生まれます。
• アクセス増加
  相互リンクによる被リンクを経由して、サイトへのアクセスが増えることが期待でき、
  間接的にSEOにプラスの効果が生まれる可能性があります。

相互リンクの危険性とペナルティー

現在Googleは、
「過剰なリンク交換」や「相互リンクを目的としたページの作成」
などはダメですよ、と明確に表明し、
違反サイトにペナルティーを科す方向性を打ち出しています。

具体的には、以下のような相互リンクがペナルティーを受ける可能性が高いと言えます。

• 過剰な相互リンク
  短期間に大量の相互リンクを獲得したり、サイト全体で相互リンクの割合が極端に高い場合。（相互リンクページを作成して、100以上など、過大な相互リンクがあるケースなど）
• 自動化された相互リンク
  自動リンク生成プログラムやツールを使って大量に相互リンクを作成する行為は、Googleのガイドライン違反として、ペナルティーが科されます。
• 不自然なアンカーテキスト
  キーワードを詰め込んだアンカーテキストや、明らかに不自然なアンカーテキストを使用している相互リンクは、スパムと判断される可能性があります。

このような相互リンクは、ペナルティーを受け、SEOに多大なマイナス効果（検索圏外になるなど）を及ぼしますので、行わないようにしましょう。

相互リンクと「スパムリンクアップデート」

Googleは「スパムリンクアップデート」という検索エンジンアルゴリズムのアップデートを開始しています。（2018年～）

このアップデートは、スパム（不正）リンクによって検索結果を操作しようとする行為を抑制することを目的とし、
AIを使って、スパムリンクを判定することで、従来は見逃されていた不正が、かなりの精度をもって検知されるようになっています。

「過剰な相互リンク」「相互リンク自動生成プログラム」なども簡単に検知されるようになっていますので
相互リンクを行う際は、スパムに当たらないか、細心の注意が必要です。

SEOにプラスとなる相互リンクのための注意点は？

相互リンクが全てNGなわけではありません

ここまで主に、相互リンクについてペナルティーの危険性などを説明してまいりましたが、
相互リンクがすべてNGなわけではありません。

ユーザーに有益な情報であり、事業の必要性などを根拠に行う相互リンクであれば、
Googleも評価し、SEOにも大きなプラスの効果をもたらします。

相互リンクは、適切に行うことで、
被リンク効果・ページランク向上効果によって
SEOにプラスになり、検索順位を上げて行くことにつながります。

相互リンクに適切なコンテンツを入れましょう！

相互リンクをする際に、ただお互いにリンクを貼るだけ…ということが多いですが、
これでは、リンクをしている意味がユーザーに伝わらず、ユーザー満足度が高いリンクとして機能しません。
（当然、検索エンジンの評価も上がりません）

相互リンクする際は、相手サイトの紹介するなど、説明コンテンツを入れることで、リンク評価が高まります。

• 相手サイトのジャンルにあったページにリンクを設定してあげる
• 相互リンクページの場合は、相手サイトの紹介文を入れる

相互リンクの相手サイト運営者にも、上記のことをお願いしてください。
お互いに効果的な被リンクとなります。

相互リンクを行う際の注意点

相互リンクでSEOにプラスの効果をもたらすために、
また、ペナルティーを受けるなど、SEOにマイナスとならないために
以下の点に注意して行うようにしてください。

• 関連性の高いサイトと相互リンクを行う
  自社サイトのテーマ・ジャンルと関連するサイトと相互リンクを行うことで、プラスの効果が得られます。
  （逆に、全く関連性がないサイトとの相互リンクは「不自然」と判断される可能性があります）
• 過剰な相互リンクを避ける
  相互リンクを過度に行うと、「検索順位操作のため」と、検索エンジンに判定される可能性があります。
  相互リンクは、少数精鋭で、絞り込んで行うようにしましょう。
• 自然なアンカーテキストを入れない
  リンク文字に、不自然にキーワードを埋め込むと、スパム判定される可能性がありますので注意しましょう。
• 自動化された相互リンクを作成しない
  相互リンクの自動生成ツールの利用などは、絶対に行わないでください。

相互リンクは、適切に行えば、SEO効果の高い方法として有効です。

上記の内容に注視ながら、適切な相互リンクを行って、ウェブページの上位表示を目指して行きましょう！

相互リンクの確認

ペナルティーを受けていないか

相互リンクが、検索エンジンによって「不正」な手法で行われていると判断された場合は、いち早く対処しなければなりません。

ペナルティーを受けているかを確認するには、
Google Search Console によって行います。

相互リンクを検索エンジンが把握しているか？

《関連ページ》

《参考》相互リンクのやり方4選｜チャレンジSEO