クローキングとは、
ユーザー（閲覧者）と検索エンジンに、別のページを見せることで、
ページを偽装して検索順位を上げる、
検索エンジンがわからないように、ユーザーに不利益となる内容表示する
などの行為のことです。

グーグルは、クローキングの例として以下を示しています。

このようにウェブページに細工を施して、検索エンジンにのみ偽装された情報を示すことがクローキングです。

これは重大なスパム行為・違反行為であり、
発覚すると重いペナルティが課されます。

誘導ページとは、
ユーザーにとって価値がない・低品質のコンテンツページによって、
特定のページに誘導することを目的としたページを指します。

グーグルは、誘導ページの例として以下を示しています。

粗製乱造された低品質なコンテンツページを
特定のページへの誘導のみを目的として制作することはスパムと認定されることがありますので注意が必要です。

期限切れのドメインの不正使用とは、
中古ドメイン（オールドドメイン）を購入し、それを使用することで検索順位を引き上げようとする行為を指します。

中古ドメインは、以前にあるドメインを使っていたサイト運営者がドメインを放棄したことで、他者が購入・利用することができるようになったドメインのことで
「ドメイン履歴が長い」「被リンクがある」「以前に使用ししていた事業者の権威性を利用できる」などにより、
検索順位を引き上げる力があるとされてきました。

今回、中古ドメインの利用が悪質である場合には「スパム」とするという発表がなされたことで
中古ドメインの利用が「グレー」から「ブラック」となりました。

グーグルは、スパム判定を行う例として
以下のような中古ドメイン利用を上げています。

以前の使用者の「権威性」を利用し、以前の使用者のサイトの目的・内容と「無関係」なコンテンツを表示しているサイトは
スパムと判断されることになります。

ただ、上記は例示ですので、今後は、検索順位引き上げを目的とした中古ドメインの購入・使用自体が、広くスパムとされる可能性もありますので、注意が必要です。
（中古ドメインの購入は避けた方がよいでしょう。）
（スパム認定されると、対策は困難で、致命的なダメージを受けますので）

ハッキングされたコンテンツとは、悪意のある第三者によって、ウェブページがハッキングされ、サイト運営者の許可なく（知らない間に）配置されたコンテンツのことを指します。

ハッキングを行う第三者は、それを閲覧するユーザーに不利益をもたらす可能性が高いため、
検索エンジンがハッキングされたコンテンツであると認知すると、そのサイトを一般ユーザーが閲覧してしまうことがないようにする目的で、
スパム認定し、検索圏外に飛ばすなどの処置を行います。

マルウェア、フィッシングサイト、スパムメール、個人情報の漏洩と悪用など、様々な被害を一般の閲覧者にもたらす可能性があります。

ですので、ウェブサイト運営者は、自分のサイトがハッキングされないように、しっかりと対策を行う必要があります。

• ログインセキュリティー
  CMSを利用して、サイトにログインして更新などを行っている場合は、
  ログインパスワードを複雑にして、管理を厳重にしましょう。
• セキュリティー強化をしましょう
  ファイアウォールやウイルス対策ソフトを導入する、「Microsoft Defender」の動作確認を行う、などの対策を行いましょう。
• 不審なメールを開かない
  よくわからないメールは開かないようにしましょう。（メールを開くだけでウィルスに感染する恐れがあります）
• ソフトウェアなどを最新バージョンに
  お使いのソフトウェアは、常に最新バージョンにアップデートして行きましょう。
• SSL対応は必須
  サイトのSSL対応（https化）で、通信の暗号化を行うことで、第三者からの改ざん等を防ぐことができます。

自社が運営するウェブサイトを、外部の悪意ある攻撃から守ることは、普段からの対策が必要です。
意図しないことで、スパム認定されることがないようにして行きましょう。

「隠しテキスト」「隠しリンク」とは、
ユーザーが見ても見えない形でテキスト・リンクを設置して、
検索エンジンだけにテキスト・リンクを認識させることで、検索順位を引き上げようとする行為です。

Googleは、以下のような手法をあげています。

ユーザーの利便性を考えて、アコーディオン形式やタブ形式で、コンテンツの表示と非表示を切り替える…などの方法は、
「隠しコンテンツ」ではありませんので、大丈夫です。

キーワードの乱用とは、検索順位を操作する目的で、
テキストコンテンツなどに不自然なほどにキーワードを詰め込むことを指します。

文章の流れと関係なくキーワードを執拗に繰り返し入れたり、キーワードの出現率が不自然に高かったりすると、スパムと認定される可能性がありますので、注意が必要です。

文章中にキーワードを意識していることは、大切なSEO対策ですが、
ユーザーが読んで自然に理解できる範囲にとどめることが必要です。

ウェブページのコンテンツだけでなく、タイトルタグなどのメタタグ設定においても、キーワードの乱用にならないよう注意しましょう。

リンクスパムとは、検索順位を操作する目的で、
金銭をはじめとする不当な方法で被リンクを獲得することを指します。

リンクスパムには、以下のようなものがあります。

リンクの売買

リンクスパムとなる「リンクの売買」は以下のような被リンクを指します。

• 被リンクを金銭を支払って受けること
• リンクを受ける目的のページ作成について、金銭のやり取りをすること
• リンクについて、物品・サービスのやりとをすること

過剰な相互リンク

異なる事業者間でリンクを貼り合うことを「相互リンク」と言いますが、
相互リンクページを作成するなどして、大量の相互リンクを行うことことは、「過剰な相互リンク」としてスパム判定される可能性があります。

自動化されたリンクプログラム

特定のサイトに登録することで被リンクが得られるなどのリンクプログラムを利用することは、スパム対象となります。

その他、以下のような手法がリンクスパムとなります。

• サイトの利用や登録などに際して、リンクを義務付けること
• 質の低いブックマークサイトを被リンク目的で利用すること
• サイトテンプレートのフッターなどに埋め込まれて配布されるリンク
• フォーラム等のコメント欄を利用したリンク
• 価値の低いコンテンツページ作成によってリンクを得ること

これらのリンクスパムは、重大な不正行為と判断された場合は、
「手動対策」として思いペナルティーが科されます。

また、軽微なリンクスパムの場合は、検索エンジンが、リンク効果を無効化（被リンクの価値を0にする）処置を行います。

大量生成されたコンテンツの不正使用とは、検索順位を操作する目的で、
ユーザーにとって全く（ほとんど）価値のないコンテンツをを大量生産することを指します。

たとえば、以下のようなケースです。

サイト内にページを持っていること、他サイトから被リンクを沢山受けること…これらが検索順位を上げるために効果があるため、
ユーザーにとっての価値と無関係に、検索順位を上げる目的のために、ページを量産することは
スパム行為と認定される可能性があるとGoogleは明言しています。

ここで重要なことは、
AIを利用しようと・していまいとにかかわらず、
閲覧者にとって価値がないものをネット上にまき散らすことがスパムになるということです。

無断複製されたコンテンツとは、検索順位を操作する目的で、
他サイトのコンテンツを無断で複製し、自分のサイトに表示することを指します。

たとえば、以下のようなケースです。

無断でコピーしたコンテンツは、ユーザーにとって独自の価値がないだけでなく、
元のウェブページの上位表示を妨げたり、著作権の侵害を引き起こしたります。

こうした無断複製ページはスパムであり、ペナルティーが科されます。

無断複製コンテンツのスパムとならないよう、以下の対策を行いましょう。

• 他サイトコンテンツの利用の際は、著作者を明示し、著作元ページを表示するなどで、著作権侵害にならないようにする
• コンテンツ作成においては、独自の価値を持つ・ユーザーにとって役立つものになるよう努力する

不正なリダイレクトとは、
検索エンジンとユーザーに別のページを示して検索順位の操作を行ったり、
ユーザーが意図しないページに誘導することを目的に、リダイレクト設定することをいいます。

たとえば、以下のようなケースです。

こうしたリダイレクトを使った不正は、検索結果を攪乱するだけでなく、ユーザーに不利益をもたらすことから、
発覚すると重大なペナルティーが科されます。

リダイレクトとは、特定のページ・サイトから別ページに転送することをいい、
正当な目的を持って使う場合はスパムとはなりません。

スパムではないリダイレクトには、以下のようなケースがあります。

• HPリニューアルに際して、ユーザーに一時的に別ページを表示する
• 重複したコンテンツを統合する目的でリダイレクト設定を行う

サイトの評判の不正使用とは、
評判の良い（検索エンジンの評価が高い）サイトのドメインの運営者に依頼して、
「サブディレクトリ」「サブドメイン」を利用する形で自分サイトやページを構築して、検索順位を引き上げようとする手法を指します。
（サブディレクトリ貸し・サブドメイン貸し、などと一般に言われている方法です）

多くの場合、これらは金銭等の授受を伴って行われ、
メインのサイトと、サブディレクトリを利用しているサイトの間に

• 内容や目的が一致していない
• メインサイトの運営者が、十分な監視を行っていない

などの特徴を持ち、
メインサイトとは関係がないアフィリエイトページや商品販売などが行われています。

Googleは、こうした手法を「スパム」と宣言することで、
他社のドメインパワーを利用した検索順位操作の規制に入り、
手動による対策と共に、検索エンジンアルゴリズムのアップデートによって、検索順位を下げるなどの対策を行っています。

• 警告内容を把握する
  送られてきたメールやサーチコンソールで表示されている内容をしっかりと読み、
  何が問題とされているか把握してください。
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• 根本的な改善と対策を行う
  問題とされている内容を根絶するする対策が必要になります。
  たとえば「中古ドメイン」が問題であれば、ドメインを変えて、サイトを再構築する必要があります。
  問題が「個別ページ」か「サイト全体か」を把握して、対策を行います。
  　↓↓
• 再審査のリクエストを行う
  不正とされた内容を対策し排除したら、
  サーチコンソールの画面上から「再審査のリクエスト」を行います。
  
  グーグルの担当者が問題がなくなっているかを再審査して、問題なしと判断されれば、サーチコンソールに「問題は検出されませんでした」という表示に戻り、ペナルティーが解除されます。