SEOスパムの種類と対策

SEOスパム

SEOスパムとは?

スパムとは、検索順位を上げる目的で行われる「不正行為のことであり、
スパム行為が広がると、検索結果の品質が低下し、ユーザーの利便性が損なわれてしまいます。

Googleは、どのような行為が「スパム」となるかを公表し、
スパム認定したサイトにペナルティーを科すことで、スパム行為の蔓延を防止しようとしているわけです。

SEOスパムとは?

時代と共に、Googleが警告するスパムも変化していますので
これまでOKだった内容が、スパム行為になっていることもあり、
知らずにSEOスパム行為を行ってしまい、ペナルティーを受けることもありますので、
どのようなことがスパム認定されるのか、しっかり知っておく必要があります。

検索エンジンのアップデートとスパム

10年ほど前までは、「読む価値のないサイト」でも、検索エンジンの裏をかいて上位表示させることができました。
SEOを、「検索エンジンを欺く裏ワザ」のような意味でとらえている人も多かったのです。

2010年代からこうした状況が大きく変わります。
2011年の「パンダアップデート」という検索エンジンアルゴリズムの変更で、
質の低いコンテンツページの順位が下がるようになり、
2012年の「ペンギンアップデート」で、リンクなどの「スパム」行為にペナルティーを課すようになりました。

検索順位を上げるための「技術」と考えられていた手法が、グーグルに「スパム」であると指定されることで使えなくなり、
SEO自体が大きく変化して行きました。

2024年3月には、新たに3つがスパムポリシーに加えられるなど、スパムの内容も変化し続けています。

「検索エンジンを欺く裏ワザ」は、もはや通用しないだけでなく、
検索順位が上がらない・圏外に飛ばされるものとなっています。

「期限切れのドメイン」の不正使用
「大量生成されたコンテンツ」の不正使用
「サイトの評判」の不正使用
…の3つが、2024年3月にスパムに加えられています。

グーグルのスパム対策とペナルティー

Googleは、適宜、スパムの定義・内容を見直して公表することで、
サイト運営者に「やってはいけないこと」や「対策方法」を伝え
以下の方法でスパム行為に対応しています。

  • アルゴリズムのアップデート
    Googleの検索結果を決定するアルゴリズムをアップデートして、スパム行為に対して、自動的にペナルティーを科す仕組みを導入しています。
    意図的ではない違反・軽微な違反の場合は、アルゴリズムを通じて、検索順位の下落という形が取られます。
  • 手動での対策
    グーグルのスタッフが、スパム行為を監視・調査して、
    手動でペナルティーを科しています。
    手動対策は、重大で意図的なスパム行為・違反行為に対して課され、インデクスの削除(検索エンジンデータからの削除)により、検索圏外・検索表示からの排除という思いペナルティーが科されます。

その他、ユーザーがスパム行為・スパムサイトを報告できるツールを提供しています。

スパムの種類

SEOスパムの種類

実際にどのような行為が「スパム」となるのか
Googleのスパムポリシーから主なものを確認して行きましょう。

クローキング

クローキングとは、
ユーザー(閲覧者)と検索エンジンに、別のページを見せることで、
ページを偽装して検索順位を上げる、
検索エンジンがわからないように、ユーザーに不利益となる内容表示する
などの行為のことです。

グーグルは、クローキングの例として以下を示しています。

  • 検索エンジンには旅行の目的地に関するページを表示しながら、ユーザーに対しては薬の割引に関するページを表示する
  • ページをリクエストしたユーザー エージェントが人間のユーザーではなく検索エンジンである場合にのみ、ページにテキストやキーワードを挿入する

このようにウェブページに細工を施して、検索エンジンにのみ偽装された情報を示すことがクローキングです。

これは重大なスパム行為・違反行為であり、
発覚すると重いペナルティが課されます。

誘導ページ

誘導ページとは、
ユーザーにとって価値がない・低品質のコンテンツページによって、
特定のページに誘導することを目的としたページを指します。

グーグルは、誘導ページの例として以下を示しています。

  • URL とホームページが微妙に異なるウェブサイトを複数用意し、特定の検索キーワードに関してリーチを最大化する
  • 特定の地域や都市を対象としたドメイン名やページを複数持ち、それらのドメインから 1 つのページにユーザーを誘導する

粗製乱造された低品質なコンテンツページを
特定のページへの誘導のみを目的として制作することはスパムと認定されることがありますので注意が必要です。

期限切れのドメインの不正使用

期限切れのドメインの不正使用とは、
中古ドメイン(オールドドメイン)を購入し、それを使用することで検索順位を引き上げようとする行為を指します。

中古ドメインは、以前にあるドメインを使っていたサイト運営者がドメインを放棄したことで、他者が購入・利用することができるようになったドメインのことで
「ドメイン履歴が長い」「被リンクがある」「以前に使用ししていた事業者の権威性を利用できる」などにより、
検索順位を引き上げる力があるとされてきました。

今回、中古ドメインの利用が悪質である場合には「スパム」とするという発表がなされたことで
中古ドメインの利用が「グレー」から「ブラック」となりました。

グーグルは、スパム判定を行う例として
以下のような中古ドメイン利用を上げています。

  • 以前に政府機関が使用していたサイトで、アフィリエイト コンテンツを掲載する
  • 以前に非営利の医療団体が使用していたサイトで、医療関連の商品を営利目的で販売する
  • 以前に小学校が使用していたサイトで、カジノ関連のコンテンツを掲載する

以前の使用者の「権威性」を利用し、以前の使用者のサイトの目的・内容と「無関係」なコンテンツを表示しているサイトは
スパムと判断されることになります。

ただ、上記は例示ですので、今後は、検索順位引き上げを目的とした中古ドメインの購入・使用自体が、広くスパムとされる可能性もありますので、注意が必要です。
(中古ドメインの購入は避けた方がよいでしょう。)
(スパム認定されると、対策は困難で、致命的なダメージを受けますので)

ハッキングされたコンテンツ

ハッキングされたコンテンツとは、悪意のある第三者によって、ウェブページがハッキングされ、サイト運営者の許可なく(知らない間に)配置されたコンテンツのことを指します。

ハッキングを行う第三者は、それを閲覧するユーザーに不利益をもたらす可能性が高いため、
検索エンジンがハッキングされたコンテンツであると認知すると、そのサイトを一般ユーザーが閲覧してしまうことがないようにする目的で、
スパム認定し、検索圏外に飛ばすなどの処置を行います。

マルウェア、フィッシングサイト、スパムメール、個人情報の漏洩と悪用など、様々な被害を一般の閲覧者にもたらす可能性があります。

ですので、ウェブサイト運営者は、自分のサイトがハッキングされないように、しっかりと対策を行う必要があります。

  • ログインセキュリティー
    CMSを利用して、サイトにログインして更新などを行っている場合は、
    ログインパスワードを複雑にして、管理を厳重にしましょう。
  • セキュリティー強化をしましょう
    ファイアウォールやウイルス対策ソフトを導入する、「Microsoft Defender」の動作確認を行う、などの対策を行いましょう。
  • 不審なメールを開かない
    よくわからないメールは開かないようにしましょう。(メールを開くだけでウィルスに感染する恐れがあります)
  • ソフトウェアなどを最新バージョンに
    お使いのソフトウェアは、常に最新バージョンにアップデートして行きましょう。
  • SSL対応は必須
    サイトのSSL対応(https化)で、通信の暗号化を行うことで、第三者からの改ざん等を防ぐことができます。

自社が運営するウェブサイトを、外部の悪意ある攻撃から守ることは、普段からの対策が必要です。
意図しないことで、スパム認定されることがないようにして行きましょう。

隠しテキストと隠しリンク

「隠しテキスト」「隠しリンク」とは、
ユーザーが見ても見えない形でテキスト・リンクを設置して、
検索エンジンだけにテキスト・リンクを認識させることで、検索順位を引き上げようとする行為です。

Googleは、以下のような手法をあげています。

  • 白の背景で文字の色を白にする
  • テキストを画像の背後に置く
  • CSS を使用してテキストを画面の外に配置する
  • フォントサイズまたは不透明度を 0 に設定する

ユーザーの利便性を考えて、アコーディオン形式やタブ形式で、コンテンツの表示と非表示を切り替える…などの方法は、
「隠しコンテンツ」ではありませんので、大丈夫です。

キーワードの乱用

キーワードの乱用とは、検索順位を操作する目的で、
テキストコンテンツなどに不自然なほどにキーワードを詰め込むことを指します。

  • 文章の中に、不自然なほど同じ語句やワードを繰り返す
  • 地域名検索で有利になるために、地域名を羅列する
  • 文脈と関係なくキーワードを入れ込む

文章の流れと関係なくキーワードを執拗に繰り返し入れたり、キーワードの出現率が不自然に高かったりすると、スパムと認定される可能性がありますので、注意が必要です。

文章中にキーワードを意識していることは、大切なSEO対策ですが、
ユーザーが読んで自然に理解できる範囲にとどめることが必要です。

ウェブページのコンテンツだけでなく、タイトルタグなどのメタタグ設定においても、キーワードの乱用にならないよう注意しましょう。

リンクスパム

リンクスパムとは、検索順位を操作する目的で、
金銭をはじめとする不当な方法で被リンクを獲得することを指します。

リンクスパムには、以下のようなものがあります。

リンクの売買

リンクスパムとなる「リンクの売買」は以下のような被リンクを指します。

  • 被リンクを金銭を支払って受けること
  • リンクを受ける目的のページ作成について、金銭のやり取りをすること
  • リンクについて、物品・サービスのやりとをすること

過剰な相互リンク

異なる事業者間でリンクを貼り合うことを「相互リンク」と言いますが、
相互リンクページを作成するなどして、大量の相互リンクを行うことことは、「過剰な相互リンク」としてスパム判定される可能性があります。

自動化されたリンクプログラム

特定のサイトに登録することで被リンクが得られるなどのリンクプログラムを利用することは、スパム対象となります。


その他、以下のような手法がリンクスパムとなります。

  • サイトの利用や登録などに際して、リンクを義務付けること
  • 質の低いブックマークサイトを被リンク目的で利用すること
  • サイトテンプレートのフッターなどに埋め込まれて配布されるリンク
  • フォーラム等のコメント欄を利用したリンク
  • 価値の低いコンテンツページ作成によってリンクを得ること

これらのリンクスパムは、重大な不正行為と判断された場合は、
「手動対策」として思いペナルティーが科されます。

また、軽微なリンクスパムの場合は、検索エンジンが、リンク効果を無効化(被リンクの価値を0にする)処置を行います。

大量生成されたコンテンツの不正使用

大量生成されたコンテンツの不正使用とは、検索順位を操作する目的で、
ユーザーにとって全く(ほとんど)価値のないコンテンツをを大量生産することを指します。

たとえば、以下のようなケースです。

  • 生成 AI ツールなどを利用して、無価値なページを大量生産する
  • 複数の他サイトの情報を、価値を加えることなく切り貼りしてコンテンツを大量に作成する
  • コンテンツの大量生産を隠すために、複数のサイトに分ける

サイト内にページを持っていること、他サイトから被リンクを沢山受けること…これらが検索順位を上げるために効果があるため、
ユーザーにとっての価値と無関係に、検索順位を上げる目的のために、ページを量産することは
スパム行為と認定される可能性があるとGoogleは明言しています。

ここで重要なことは、
AIを利用しようと・していまいとにかかわらず、
閲覧者にとって価値がないものをネット上にまき散らすことがスパムになるということです。

無断複製されたコンテンツ

無断複製されたコンテンツとは、検索順位を操作する目的で、
他サイトのコンテンツを無断で複製し、自分のサイトに表示することを指します。

たとえば、以下のようなケースです。

  • 他サイトのコンテンツを、無断で、元のソースの引用であることを示さずに作成されている
  • 他サイトをコピーし、若干の修正のみを行って作成されているサイト
  • 実質的な付加価値がないままに、他サイトの画像・動画・コンテンツを埋め込んだり、編集しているサイト

無断でコピーしたコンテンツは、ユーザーにとって独自の価値がないだけでなく、
元のウェブページの上位表示を妨げたり、著作権の侵害を引き起こしたります。

こうした無断複製ページはスパムであり、ペナルティーが科されます。

無断複製コンテンツのスパムとならないよう、以下の対策を行いましょう。

  • 他サイトコンテンツの利用の際は、著作者を明示し、著作元ページを表示するなどで、著作権侵害にならないようにする
  • コンテンツ作成においては、独自の価値を持つ・ユーザーにとって役立つものになるよう努力する

不正なリダイレクト

不正なリダイレクトとは、
検索エンジンとユーザーに別のページを示して検索順位の操作を行ったり、
ユーザーが意図しないページに誘導することを目的に、リダイレクト設定することをいいます。

たとえば、以下のようなケースです。

  • リンクをクリックしたら、ユーザーが意図しないページが表示される
  • ユーザーが閲覧していたページから別のページにリダイレクトされる
  • ユーザーが意図していないのにリダイレクトされ、フィッシングサイト・マルウェアページが開く

こうしたリダイレクトを使った不正は、検索結果を攪乱するだけでなく、ユーザーに不利益をもたらすことから、
発覚すると重大なペナルティーが科されます。

リダイレクトとは、特定のページ・サイトから別ページに転送することをいい、
正当な目的を持って使う場合はスパムとはなりません。

スパムではないリダイレクトには、以下のようなケースがあります。

  • HPリニューアルに際して、ユーザーに一時的に別ページを表示する
  • 重複したコンテンツを統合する目的でリダイレクト設定を行う

サイトの評判の不正使用

サイトの評判の不正使用とは、
評判の良い(検索エンジンの評価が高い)サイトのドメインの運営者に依頼して
「サブディレクトリ」「サブドメイン」を利用する形で自分サイトやページを構築して、検索順位を引き上げようとする手法を指します。

(サブディレクトリ貸し・サブドメイン貸し、などと一般に言われている方法です)

多くの場合、これらは金銭等の授受を伴って行われ、
メインのサイトと、サブディレクトリを利用しているサイトの間に

  • 内容や目的が一致していない
  • メインサイトの運営者が、十分な監視を行っていない

などの特徴を持ち、
メインサイトとは関係がないアフィリエイトページや商品販売などが行われています。

Googleは、こうした手法を「スパム」と宣言することで、
他社のドメインパワーを利用した検索順位操作の規制に入り、
手動による対策と共に、検索エンジンアルゴリズムのアップデートによって、検索順位を下げるなどの対策を行っています。


Googleのスパムポリシーでは、これまで見てきた内容のほかにも、
以下のようなスパム行為をあげています。

  • 機械生成トラフィック
    システムを利用してウェブサイトからデータを自動的に収集する、自動でSNS投稿を行う…など
  • マルウェアや悪意のある動作
    サイト内にマルウェア(ユーザーに害をもたらすソフトなど)が仕込まれていないか
  • 誤解を招く機能
    ユーザーに便利な機能を提供するように表示して、実際には、異なる低品質な内容やページを表示するなどの手法
  • 内容の薄いアフィリエイト ページ
    ユーザーに読む価値がないコンテンツを作成してアフィリエイト報酬を得ようとすること

ぜひ、Googleのスパムポリシーをご自分で確認して
ウェブサイト運営においてスパム行為を行わないようにしてください。

SEOスパムの対策

SEOスパムの対策

Googleのスパムポリシーに違反した行為を行い、Googleに「スパム」認定された場合、
内容に応じてペナルティーを受けることになります。

「手動による対策」によるペナルティーは、
重大な不正行為であると認定された場合であり、
検索エンジンのインデックスから外され、検索圏外なるなどの重いペナルティーが科されます。

「自動ペナルティー」は、
軽微な違反や、意図しない違反などの際に、アルゴリズムに従って「検索順位が下落する」などが起こります。

検索順位の下落は、様々な要因で起こり得ますので、
すべてが不正がらみというわけではありませんが、
「スパムによるペナルティーかな?」と思う場合は、原因を追究して対策を行うことが必要です。

手動によるペナルティー対策

「手動による対策」としてスパム認定されてペナルティーを受けた場合は、
根本的にスパム認定された内容を取り除くことが必要となります。

「手動ペナルティー」が科されるときには、
Googleは、サーチコンソールを通じて運営者を把握し、メールで警告を行い、
サーチコンソールにも「手動による対策」としてスパム行為のペナルティーを表示します。

ホームページ運営者は、GoogleのSearch Console(サーチコンソール)に登録していることが必須となります。
(登録していない場合は、必ず登録しましょう) ⇒サーチコンソール設定方法

「手動による対策」ペナルティーの場合は、
以下の流れで対策を行いましょう。

  • 警告内容を把握する
    送られてきたメールやサーチコンソールで表示されている内容をしっかりと読み、
    何が問題とされているか把握してください。
     ↓↓
  • 根本的な改善と対策を行う
    問題とされている内容を根絶するする対策が必要になります。
    たとえば「中古ドメイン」が問題であれば、ドメインを変えて、サイトを再構築する必要があります。
    問題が「個別ページ」か「サイト全体か」を把握して、対策を行います。
     ↓↓
  • 再審査のリクエストを行う
    不正とされた内容を対策し排除したら、
    サーチコンソールの画面上から「再審査のリクエスト」を行います。

    グーグルの担当者が問題がなくなっているかを再審査して、問題なしと判断されれば、サーチコンソールに「問題は検出されませんでした」という表示に戻り、ペナルティーが解除されます。

サーチコンソール「手動による対策」

自動ペナルティー対策

検索順位が下がる原因は、ペナルティーだけではありません。

  • 検索エンジンのアルゴリズム変更
  • ホームページのほったらかし・ページが増えていない
  • 競合サイトの対策で、相対的に順位が下がる
  • SNSページなどにたくさんリンクを貼った

など、いろいろな原因が考えられます。

検索順位が下がったときに、まずは「サイト全体の順位が大幅に下がっているか?」「個別ページだけか?」を把握しましょう。

そして、このページで見てきた「Googleのスパムポリシー」に違反する行為を行っていないか?をチェックしてください。

これまで検索順位に影響がなかった場合でも
スパムポリシーの改定や検索エンジンのアップデートなどにより、急に検索順位が下がることがあります。

順位下落の原因を特定する」⇒「対策を行う」…という流れとなります。

自動ペナルティーの場合は、グーグルから違反内容が送られてくることがありませんので、自力で原因特定を行って対策する必要があります。
また、軽微なスパム違反による順位下落の場合は、「再リクエスト」などの機能がありませんので、対策後は、検索順位の様子を見て行く形になります。
(どのくらいで順位が戻るかなどは、ケースによって全く違いますので、なんとも言うことができません。)

SEOスパムについてHP運営者が考えるべきこと

スパムであると認定される内容・手法は、
WEB環境全体の変化や検索エンジンの進化の中で変化して行きます。

これまで検索順位を上げるために有効と思われていた手法(グレーな手法)が
Googleのスパムポリシーの変更によって「ブラックSEO」となることがあります。

検索エンジンはAIを搭載し、コンテンツやリンクの評価を行う精度を高めていますので
これまでは発覚しなかった(効果を上げてきた)裏技的な手法が、見抜かれ、通用しないものに変化し続けているのです。

ウェブサイトを運営する私たちが、心がけるとは

  • Googoleのスパムポリシーをしっかりと把握すること
    何が不正な行為としてペナルティー対象となるのかを理解して、
    そのような行為に手を出さないこと
  • ユーザーファーストを徹底してSEO対策を行うこと

たとえば今、リンクの購入や中古ドメイン、サブディレクトリ貸しなどの方法で検索順位が上がっていたとしても、
その効果は長続きしません。

後にスパム認定されて、重大なペナルティーを受けることになると
「ホームページを一から作り直さなければならない」「ドメインを継続できない」
など、ビジネスに甚大なな損失をもたらすことになります。

スパムギリギリのグレーな対策・裏技手法は通用しない時代に入ったことを私たちは認識する必要があります。

これからのSEO対策は、
ユーザーファースト」「コンテンツファースト」です。

ユーザーにとって
「読む価値がある」「独自性がある」「ためになる」コンテンツを提供し、
「使いやすい」「安全性が高い」WEBサイトを提供して行くことが
最も効果的で、継続性のあるSEO対策です。
(閲覧者の反応率・コンバージョンも上がりますし、検索順位も上がります。)

Googleがスパムポリシー変更やアルゴリズムのアップデートを通じて目指していることは、「検索ユーザーの満足度向上」です。

SEO対策もそれに沿って、サイトを見てくれる人に最高の価値を提供することを考え、ブラッシュアップを続けることで、
SEOに強い・WEB集客力の強いサイトになって行きます。

著者:SEOコンサルタント・ウェブデザイナー
SEOホームページ代表 占部圭吾

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